Twitter teste une nouvelle plateforme d'annonces publicitaires

Selon Anamitra Banerji, le produit ne sera lancé que lorsque les annonceurs auront payé pour leurs publications et qu'elles seront "pertinentes et utiles de telle manière que l'utilisateur ne pense pas qu'elles sont des annonces publicitaires". Cette stratégie semble avoir bien fonctionné pour Digg, qui a lancé sa plateforme d'annonces l'année dernière, et qui a globalement obtenu des feedbacks positifs de la part des utilisateurs (les utilisateurs peuvent participer en votant pour les annonces, ce qui rend les plus intéressantes visibles rapidement).

Twitter ne souhaite pas exactement procéder de la même manière que Digg, car les utilisateurs de Twitter contribuent aux tendances de thèmes. Le graphique suivant montre les pics et les tweets effectués lors du Super Bowl américain. La courbe bleue représente les tweets en temps réel durant le jeu, la courbe rouge les tweets des annonceurs.

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Il est possible que la plateforme d'annonces de Twitter s'oriente vers "ce que les gens sont déjà en train de parler", mais cela rendrait difficile le succès d'une marque peu connue.

En vérité, personne ne sait encore comment Twitter va présenter ses annonces pour l'instant. La question est : "comment vont-ils procéder pour que les utilisateurs ne pensent pas que c'est une annonce ?". Cela va probablement donner lieu à un véritable engagement en temps réel des annonceurs, ce qui rendra les annonces difficilement identifiables comme étant des annonces publicitaires payantes.

"Les gens sont constamment en train de parler et de s'engager avec des marques,, partageant ainsi leurs feedbacks", explique Banerji. "Et si les marques commençaient à participer, à quoi ressemblerait ce tableau ?".

La façon dont Twitter va présenter ses annonces va être un problème difficile à aborder, étant donné que les utilisateurs de Twitter emploient Twitter par le biais de nombreuses applications tierces, et rarement via le site en lui-même. Twitter ne l'ignore certainement pas, et s'il doit lancer sa plateforme le mois prochain, il doit certainement avoir une excellente solution à ce souci. Affaire à suivre...