Tous les principaux moteurs de recherche fournissent des conseils et des astuces sur la façon d’optimiser vos pages pour améliorer vos classements dans leurs index. Mais après avoir lu ces directives, vous vous rendez compte que la plupart de celles-ci sont seulement le reflet de leurs propres souhaits. Des directives comme « écrivez pour les utilisateurs, pas pour les robots d’indexation » ou « n’écrivez de texte de la même couleur que le fond » sont de bons conseils mais ils sont déjà connus depuis près de 10 ans.

Mais il y a des choses qu’un moteur de recherche ne vous dira jamais. Et, naturellement, ces choses sont celles qui font la différence dans vos efforts d’optimisation et dans vos résultats. Cela dit, voici une série de directives que Bing ne veut pas que vous sachiez.

Recherchez ce que vous voulez sur Bing et au moins trois des cinq premiers résultats fournis contiennent le mot-clé recherché dans les noms de domaine. Par exemple, si vous voulez optimiser pour le mot-clé « mon domaine », vous devriez opter pour un nom de domaine « mondomaine.com », si celui-ci n’est pas déjà pris. S’il est déjà pris, essayez d’associer « mondomaine » à un autre mot-clé évocateur, pertinent et souvent employé en association. Cela s’appelle la LSI ou latent Semantic Indexation (Indexation sémantique latente). Un bon exemple pourrait être « mondomaine.com » ou « mon-domaine.com ». Bing traite les traits d’union comme des espaces séparant les mots et fournissent donc un effet de bord.

Voici une bonne nouvelle pour tous ceux qui débutent. Bing ne semble pas se soucier de l’âge d’un nom de domaine. Il n’y a pas d’effet Sandbox comme avec Google. Beaucoup de gens, comme moi, ont réussi en quelques jours a obtenir d’excellents positionnements pour un domaine nouveau.

Aujourd’hui, les moteurs de recherche comme Google donnent souvent la même valeur aux domaines en .com ainsi qu’aux domaines en .net, et éventuellement une valeur supplémentaire aux .org, destinés initialement aux organisations à but non lucratif. Bing apparait cependant préférer le .com. Vous pouvez également observer des cas où un .co.uk obtient un très positionnement car il utilise un mot-clé dans son nom de domaine et que le .co est assez proche du .com

La plupart des hébergeurs vous permettent d’ajouter des sous-domaines à votre site web. Sur Bing, si vous avez un sous-domaine du genre « mondomaine.mondomaine.com », vous vous assurez d’obtenir un bon classement, meilleur qu’avec seulement « mondomaine.com ».

Google nous a longtemps conditionnés à avoir des centaines de pages de contenu de qualité sur nos sites web. Bing est conforme à cette politique mais uniquement par page et non pas par site. Cela signifie que chaque page est traitée selon son propre mérite, et donc un site web d’une seule page possède les mêmes chances d’être classé comme un site de 100 pages, parce que chaque page est traitée individuellement.

Cette règle s’applique également pour le texte de la page. Une page de 800 à 1200 mots semble impacter davantage sur Google mais l’inverse est plutôt de mise sur Bing. 250 à 500 mots est recommandé, et ne pas abuser de votre mot-clé.

Oubliez sur Bing votre stratégie de NetLinking qui nécessite d’avoir toujours un nombre croissant de liens entrants. Bing n’en a pas besoin. Votre site, pour l’instant du moins, est jugé sur ses propres mérites, page par page.

La méthode de référencement originalement datée de 1996 était d’employer le H1 ou le « strong » dans les titrailles dans votre code HTML. Bing, lui, donne davantage d’importance à la façon dont vous exprimez l’importance dans le texte d’un document. Une police plus grande et du texte en bold sont les principaux marqueurs.

Je réalise des centaines de micro-sites optimisés pour Bing chaque année en employant les informations citées plus haut, et les résultats ont à chaque fois été conformes et présents dans le top 10.

Voici ce que j’applique quasi systématiquement :

• Enregistrez un domaine en .com, composé d’une expression de 3 à 4 mots, si possible avec un trait d’union entre chaque.

• Utilisez le nom de domaine dans le titre éditorial de votre page web formaté en bold (<b>titre</b>) et de taille plus grande que le texte.

• Ecrivez 400 mots de manière naturelle en ne faisant apparaitre que 5 fois maximum votre mot-clé.

• Mentionnez le mot-clé une fois dans la première phrase et une fois dans la dernière. Il vous reste ensuite à positionner le mot-clé trois fois dans le reste de votre texte.

• Formatez l’un des mots-clés dans le texte en bold. Appliquez un italique pour le deuxième et le dernier sous forme d’un autolien (lien hypertexte actif pointant vers la page en cours).

• Remplissez toujours la balise TITLE, la meta description et la meta keywords.

Ces optimisations SEO fonctionnent également sur le moteur de recherche Yahoo!

Article original de Mike Small, traduit par Christophe Da Silva, publié sous l'entière responsabilité de son auteur, représenté en la personne de Christophe Da Silva. Christophe Da Silva consultant formateur indépendant. Christophe Da Silva participe au déploiement des stratégies de visibilité des entreprises et à la formation de leurs équipes.