Rédiger des articles est une excellente façon d’obtenir de la visibilité et des liens entrants de qualité. La plupart du temps, la publication d’articles est gratuite sur Internet. La publicité que vous vous faites en ayant un article publié dans un journal, un magazine ou un site web peut vous générer des revenus additionnels et tout au moins du trafic qualifié. Ces articles vous permettent également d’économiser l’investissement pour toute autre forme de publicité en espace équivalent. En effet, bien écrits, ces articles vous permettront d’obtenir de bien meilleurs résultats que de la publicité traditionnelle online comme les bandeaux. Pourquoi ? Parce que vous serez perçu comme un expert de votre champ d’activité et gagnerez à force de publications le respect des lecteurs.

Un article est une information qui vise à informer et éduquer le public sur un thème précis qui peut les intéresser. En général, ils sont constitués de 500 à 3500 mots et au bas de chacun d’eux, vous avez la possibilité d’adjoindre une courte biographie sur vous comprenant un lien vers votre site web. Un exemple ? Regarder à la fin de cet article. Par l’écriture et la distribution de ces articles, vous partagez de l’information, affichant ainsi votre expertise et permettant d’établir une crédibilité et un certain degré de confiance. Aucune publicité, quelle qu’elle soit ne vous génèrera de la crédibilité ou de la confiance.

Les meilleurs articles sont ceux qui proposent des conseils et des astuces, ou des points de vue d’experts. Le public est à la recherche de conseils en tout genre, rédigés par des experts, afin de leur montrer comment résoudre leur problème.

Écrire vos propres articles peut semble une tâche difficile, mais vous pouvez obtenir l’aide de rédacteurs professionnels, à des coûts assez raisonnables (environ 30 à 60€ en moyenne par article de 1500 mots), qui seront ensuite distribués par des sites web d’information. N’oubliez pas de souscrire aux alertes Google afin que vous puissiez savoir lorsque votre article est publié sur les différents sites web.

Gardez à l’esprit également que si vos articles sont bien rédigés, intéressants, informatifs et éducatifs, ils se propageront sur Internet comme une traînée de poudre, de manière virale, puisque d’autres webmasters, à la recherche de contenu pertinent pour leur site, les publieront à leur tour.

Rédiger une actualité sur votre entreprise comme une évolution majeure, un partenariat, le lancement d’un nouveau produit…, non seulement vous permettra de vous générer du trafic qualifié et probablement de nouveaux clients sans frais, mais vous offrira également une crédibilité forte.

Des actualités sur votre entreprise publiées dans les médias adéquats obtiennent beaucoup plus de crédibilité, et sont plus attractives que les annonces publicitaires dans lesquelles vous pourrez investir.
Un communiqué de presse doit fournir assez de détails pour être informatif et attractif (environ 300 à 600 mots), mais il est nécessaire d’en laisser de côté pour éviter de tout livrer en une seule fois. Si votre communiqué de presse est bien réalisé, vous pourriez entendre votre téléphone sonner, un journaliste à l’autre bout du fil, désirant en savoir davantage.

Un blog est d’une manière générale un journal disponible sur Internet. L’activité de mise à jour d’un blog s’appelle le blogging et la personne qui l’effectue un blogueur. Les blogs ont le plus souvent une fréquence de mise à jour régulière, quotidienne ou hebdomadaire. Ces mises à jour sont rendues faciles grâce à des plateformes CMS (Content Management System) qui permettent à des gens qui ne savent pas manipuler le code HTML de pouvoir créer des pages web aussi facilement qu’une page de traitement de texte.

Les blogs vous permettent d’accroître votre présence sur les principaux moteurs de recherche comme Bing ou Google. Chaque nouveau message que vous postez crée une nouvelle page web sur votre blog. Ainsi, vous pouvez obtenir très rapidement beaucoup de pages sur votre blog. De plus, ces pages sont facilement et rapidement indexées dans Google car, on le sait, Google aime les blogs ( voir creation de blog ).

Au cours de ces deux dernières années, la vidéo est devenue une stratégie marketing online extrêmement répandue. Une vidéo peut générer rapidement du trafic qualifié. Malheureusement, les gens ont encore peur d’employer la vidéo et pensent que c’est difficile à mettre en place. Mais maintenant, c’est le moment idéal pour prendre de l’avance sur vos concurrents en réalisant et publiant vos vidéos sur des sites de partage comme Youtube ou DailyMotion.

L’un des avantages majeurs de la vidéo, comparée à tout message écrit, c’est qu’il ne faut pas beaucoup de temps au public pour comprendre son contenu, minimisant ainsi leurs efforts cognitifs. Démarrer la vidéo est la seule chose que les internautes ont à faire. Ils n’ont plus qu’à se laisser guider par elle. De plus, vous voir et vous entendre parler de votre produit ou service a bien plus de crédibilité et permet de vous connecter à vos visiteurs sur le plan émotionnel.

Un autre grand avantage du marketing vidéo, c’est que si vous utilisez les bons mots-clés dans les tags de celle-ci, vous aurez de plus fortes chances d’améliorer vos positionnements lors d’une recherche sur un moteur.

Il est loin de le temps où vous deviez soumettre votre site à une pléthore d’annuaires, sans grand intérêt, très peu fréquentés et bien souvent mal réalisés, n’existant finalement que pour générer des revenus publicitaires grâce à des programmes de type Google AdSense. Les professionnels qui peuvent encore vous proposer ce type de prestation vous abusent, et votre site n’en tirera aucun bénéfice. Je vous l’assure, je l’ai vécu et le temps fut long pour remonter dans l’estime de Google (entre autres).

C’est une tâche que vous devriez plutôt effectuer vous-même. Trouvez les annuaires spécialisés dans votre thématique, ou dans votre zone géographique. Recherchez les annuaires qui peuvent être gérés par votre Chambre de Commerce et d’Industrie, votre Chambre des Métiers, votre Conseil Général ou Régional, votre Office du Tourisme, votre Mairie… Ces annuaires ont généralement une bien plus grande valeur aux yeux des moteurs de recherche et des internautes, sont fréquentés et ont un public qualifié susceptible d’être intéressé par vos produits ou services.

Mais par pitié ! Arrêtez tout de suite la soumission automatique aux milliers d’annuaires que l’on peut vous proposer. Vous perdrez votre argent et vos places. N’oubliez pas qu’au cours du dernier trimestre 2008, Google a fait le ménage dans son index pour ce type d’annuaires. Très clairement, il ne les aime pas. En revanche, vous, il doit vous aimez. Alors, faites-vous aimer de lui…

Article rédigé par Christophe Da Silva, consultant formateur indépendant. Christophe Da Silva participe au déploiement des stratégies de visibilité des entreprises et à la formation de leurs équipes.