Longue traîne : stratégie de recherche de mots-clés pour votre longue traîne

Vous devez trouver un nombre important de mots-clés, le nombre de recherches effectuées pour ceux-ci par jour ou par mois, et la concurrence pour ces mots-clés. La concurrence, au minimum, est représentée par le nombre total de pages web présentes dans les résultats de recherche pour un mot-clé. Une concurrence mieux détaillée inclura toutes les pages web dont le contenu est optimisé pour ce mot-clé. Vous pouvez obtenir facilement ces informations sur le Web, en recherchant sur Google, bien qu’il existe des logiciels prévus à cet effet qui automatise la tâche pour vous.

Pour commencer, vous pouvez vous servir de l’outil gratuit fourni par Google, le générateur de mots-clés, qui propose des mots-clés appropriés pour votre longue traîne. Il vous proposera un grand nombre de mots-clés à faible volume de recherches et à faible concurrence. https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal

Lorsque vous saisirez un mot-clé dans cet outil, il vous suggèrera des mots-clés supplémentaires. L’avantage est que tous les résultats fournis sont issus de vraies recherches effectuées par les internautes sur Google. Toute la liste peut ensuite être téléchargée et indiquera pour chaque mot-clé donné, la fréquence de recherche et la concurrence AdWords.

Triez par ordre croissant et supprimez les mots-clés qui n’ont pas assez de volume de recherche. C’est à vous de définir ce qu’est un faible volume de recherche. Souvent on élimine tous les mots-clés qui ne réalisent pas 300 recherches par mois (10 par jour).

Conservez toutefois ces mots-clés à faible volume de recherche pour les incorporer dans vos pages sans optimiser une page spécifiquement pour l’un de ces mots-clés.

Ensuite, allez dans le moteur de recherche Google. Il vous aidera à déterminer la concurrence pour vos mots-clés (le nombre de résultats renvoyés, c’est-à-dire, le nombre de pages web qui vont entrer en concurrence pour ces mots-clés). Si vous recherchez votre mot-clé tapé entre guillemets, vous obtiendrez toutes les pages qui contiennent votre expression exacte. Ne pas mettre les guillemets équivaut à lister toutes les pages web contenant chaque mot de l’expression.

Vous pouvez supprimer les mots-clés pour lesquels il y a trop de résultats renvoyés. Entrer en compétition avec ces pages serait difficile. Où se situe la barre du « trop » ? En général à partir de 25.000 à 35.000 résultats renvoyés par le moteur pour cette expression-clé.

Ensuite, la prochaine étape consiste à trouver le nombre de pages optimisées spécifiquement pour ce mot-clé. Pour ce faire, toujours à l’aide de Google Search, il va falloir identifier les pages web dont le mot-clé est contenu :
1- dans le nom de domaine
2- dans le titre de la page
3- dans l’ancre texte des liens pointant vers cette page

En pratique, il vous suffit de saisir respectivement dans le champs de recherche de Google :
1- inurl : « votre expression-clé »
2- intitle : « votre expression-clé »
3- inanchor : « votre expression-clé »

Supprimez ensuite les mots-clés qui renvoient trop de pages web optimisées (plus de 50 ou 100). Si vous souhaitez obtenir davantage d’informations sur les recherches avancées sur Google, vous pouvez vous rendre sur SEOLand : http://www.seoland.fr/liste-commande-google-recherche

Les pages web comprenant simultanément les mots-clés à la fois dans le domaine, le titre et les ancres texte, signifie très clairement que cette page web est entrée en compétition spécifiquement pour ces mots-clés.

Dans le cas où vous souhaiteriez vous positionner pour des mots-clés dans le but de vendre votre produit ou service à la population qui va rechercher ces mots-clés, autant que vous sachiez si celle-ci est prédisposée à effectivement acheter. Microsoft a développé un centre de ressources très bien fait (en Anglais) qui va vous permettre entre autres de connaître l’intention commerciale des visiteurs sur votre site web. Il suffit pour cela d’indiquer simplement votre nom de domaine et le calcul sera aussitôt affiché (résultat compris entre 0 et 1). Ces résultats sont fondés sur un algorithme qui gère tous les signaux renvoyés par les utilisateurs de produits Microsoft et en particulier de son moteur Bing.

Obtenir un résultat de 0 signifie que les visiteurs, pour ce mot-clé, n’ont aucune intention d’achat. A contrario, 1 signifie que les visiteurs sont prêts à acheter dès maintenant. Si vous obtenez une fraction, cela indiquera un niveau de confiance. Par expérience, la valeur moyenne pour des mots-clés non-commerciaux est de 0,2, tandis que la moyenne des mots-clés commerciaux est de 0,83. Si votre objectif est de vendre à la population qui recherche tel ou tel mot-clé, supprimez tous les mots-clés dont le résultat renvoyé est situé en-dessous de 0,7. http://adlab.microsoft.com/Online-Commercial-Intention

En employant les ressources fournies par Google, avec son générateur de mots-clés, et par Microsoft, vous pourrez obtenir des mots-clés transformateurs, efficaces et profitables pour gagner en visibilité online et ce, complètement gratuitement. Alors n’hésitez pas à le faire, avant de vous lancer avec un prestataire en référencement.

Texte original de Dr. Christopher, traduit de l'Anglais par Christophe Da Silva, publié sous l'entière responsabilité de son auteur, représenté en la personne de Christophe Da Silva.

Christophe Da Silva consultant formateur indépendant. Christophe Da Silva participe au déploiement des stratégies de visibilité des entreprises et à la formation de leurs équipes.