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Dans un communiqué publié le 20 mai , le JDD et Sport précise que le nouveau magazine, proposé sans augmentation de prix, sera intitulé "Sport Dimanche". Le premier numéro sortira le 25 mai avec notamment une interview de Yannick Noah, 25 ans après sa victoire à Roland Garros. Pour Sport, cet accord avec l'hebdomadaire du groupe Lagardère doit permettre de regagner des lecteurs, il doit aussi permettre de profiter du lectorat plus familial du JDD, et élargir ainsi son portefeuille publicitaire. Jusqu'à présent, 60 % des lecteurs de Sport ont moins de 34 ans et sont essentiellement des hommes (80 % du lectorat). Le gratuit emploie 40 personnes dont 15 journalistes et il vise l'équilibre cette année après des pertes en 2007. Ces pertes sont liées à la morosité du marché publicitaire au premier semestre. Elles ont obligé Sport à réduire sa distribution à 500 000 exemplaires, contre 700 000 exemplaires début 2007. Grâce aux 20 000 points de vente du JDD, le gratuit compte mettre en place 210 000 exemplaires supplémentaires le dimanche, via son insertion dans le JDD. Selon l'OJD, le JDD diffuse à 263 553 exemplaires en France.  «Sport Dimanche offrira des rubriques supplémentaires, comme l'automobile, le sport international et le développement durable», précise Christian Lamolinerie le président de Sport. Il ne s'interdit pas d'élargir ce genre d'accord à d'autres titres de presse payants. «Nous voulons être une agence d'information qui vend son contenu. L'opération avec Le Journal du dimanche confirme la reconnaissance de ce rôle d'agence», explique-t-il. Pour le JDD et le nouveau patron de la rédaction Christian de Villeneuve,l'arrivée de Sport Dimanche représente une opportunité d'accroître la diffusion, avec une plus large couverture de l'actualité sportive, au moment où celle-ci s'annonce riche en événements : tournoi de tennis à Roland-Garros, Euro 2008 de football, Jeux olympiques à Pékin. Le patron de la rédaction de Lagardère Active, qui avoue toujours réfléchir à l'opportunité pour LeJDD de paraître aussi le samedi, insiste sur la nécessité des rédactions de chacun des titres de «s'apprivoiser». «Le JDD connaîtra les sommaires de Sport Dimanche une semaine à l'avance. Les pages sport du JDD resteront très liées à l'actualité.»
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