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Au Japon, au pays de Nissan et Toyota, la voiture n'attire plus la côte. Figurant sur le premier plan sur la robotique et les magnétoscopes devant les Etats-Unis, la jeune génération nippone ne s'intéresse guère aux véhicules.

Les jeunes de 18 à 30 ans sont plus attirés par la haute technologie, le monde du multimédia et du numérique. Leurs principaux hobbies : les jeux vidéo mais surtout la téléphonie mobile. Le portable avec tout options : caméra, appareil photo, lecteur mp3 ou encore muni d'un mode de paiement sécurisé par carte bancaire. La voiture ne figure qu'à la 23ème place de ses préoccupations mais là encore, sur écran, en jeux vidéo.

Une situation qui met à mal l'industrie automobile du pays qui ne cesse d'impressionner par des nouveaux modèles, les unes plus impressionnantes que les autres exposées lors Le salon de l'automobile organisé au Japon. Sur ce, l'avenir de la voiture exige encore une nouvelle approche marketing pour attirer ces jeunes, la haute technologie devrait aussi s'attaquer aux véhicules dans les années à venir.

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